НООМАРКЕТИНГ

Несмотря на то, что уже много сказано про торговые марки, многие до сих пор продолжают их игнорировать. Конечно, использовать или нет торговую марку – это личное дело каждого. Если уже принято твердое решение не использовать торговую марку, то так тому и быть. Если решение не принято, то информация, которая пойдет дальше позволит его принять.

Как мы уже поняли из прошлого выпуска, очень часто объем продаж связан с человеческим фактором. Это значит, что продажи достаточно сильно зависят от уровня продавца. Если уровень продавца, который занимается продажей низкий, продажи тоже низкие. Если уровень продавца, который занимается продажами высокий, то продажи тоже высокие. Все это не предположение, а подтверждено исследованиям. В моей практике также есть достаточно подтверждений этому. Например, у меня есть один знакомый, он продает диски с фильмами, компьютерными программами и так далее. Работают они с напарником. Так вот, мой знакомый делает продажи примерно в 5 раз большие, чем его напарник.

Итак, начитавшись материалов по маркетингу 3.0, принимается решение переходить на него. Решение принято, что делать дальше? Понятное дело, что раз уж в основе маркетинга 3.0 лежит идея, то работу нужно начинать с выявления той идеи, которой мы занимается. Что это за идея, которую стоит искать? Это идея товара или товаров, которые мы производим или продаем. Есть товар – форма, например мобильный телефон, а есть его внутреннее содержание, его суть. Суть мобильного телефона состоит в том, какие возможности он нам открывает. Мобильный телефон позволяет нам быть всегда на связи, значит идея, лежащая в основе мобильного телефона – быть всегда на связи. Посредством мобильного телефона эту идею можно реализовать.

Обычно маркетинг рассматривается как нечто цельное, как нечто однажды возникшее и никогда неизменившееся. Однако если посмотреть вокруг, то оказывается, что все течет и все меняется. Все рождается и умирает, все растет и развивается. Одно время маркетинг давал результат на все 100%. Но в последнее время многие стали замечать, что эффективность маркетинга падает, а в некоторых ситуациях он вообще не работает. Это больно бьет по репутации маркетинга как науки и искусства по увеличению прибылей. В результате постоянно, то тут, то там слышаться разговоры про то, что маркетинг уже не тот. Так ли это на самом деле? Действительно маркетинг уже не тот, либо люди просто плохо в нем разбираются и не умеют с ним работать, а посему нет результатов?

Маркетолог это человек, который не любит скучать. Маркетолог это человек, который не любит быть без дела. Маркетологу всегда надо быть при деле. В апреле 2012 года маркетологам скучать не придется, потому что маркетологов ждет грандиозное событие под названием «Digitale». «Digitale» - это уникальное по своим масштабам и тематике мероприятие – конференция по инновационному маркетингу и брендингу. Конференция объединит на один день ведущих специалистов по маркетингу и брендингу России в фешенебельном отеле Park Inn Пулковская. Состоится конференция 4 апреля 2012 года в Санкт-Петербурге. Каждый из Вас может не просто посетить уникальное мероприятие, но и одновременно побывать на светском мероприятии с участием звезд маркетинга и брендинга.

В прошлом Выпуске Вашему вниманию были представлены начала первых лекций по ноомаркетингу. В этом выпуске представлены начала еще четырех лекций.

Маркетинг 3.0 начал шествие по планете. Прошли соответствующие семинары Филипа Котлера, и как было ранее обещано, в журнале «Маркетинг. Идеи и технологии» начали выходить лекции по маркетингу 3.0 (ноомаркетингу) в версии Павла Берновича. Семинар Котлера посетили многие маркетологи, в том числи достаточно известные. Также многие, а среди них в основном те маркетологи и не только маркетологи, кто выписывает журнал, уже успели прочитать первые материалы и сложить о них впечатление. Однако по те или иным объективным причинам большое количество людей не выписывает журнал, также большое количество людей не смогло посетить семинар гуру маркетинга.