НООМАРКЕТИНГ - БЕСКОНЕЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДАЖ

План рекламной кампании

ОПУБЛИКОВАНО 01/09/2020 - 14:23

план рекламной кампании

Подготовил план развития продуктов. Интересует консультация по рекламе и маркетингу с целью: 1) оценки правильности выбора сегмента; 2) оценки эффективности плана рекламной кампании.

Николай

Как подготовить план рекламной кампании

Ответ на свой первый вопрос относительно оценки правильности выбора сегмента, вы найдете по соответствующей ссылке. Вообще вы правильно сделали, что решили получить консультацию. Сторонний взгляд может заметить то, что не замечает разработчик плана рекламной кампании. Такой взгляд более свежий и  непредвзятый, что особенно важно.

План рекламной кампании – эффективный инструмент, который повышает качество рекламы и снижает затраты на нее. Если говорить о конкретных цифрах, то применение плана рекламной кампании обычно повышает эффективность рекламы в 3-5 раз (известны случаи, когда больше). Также его применение позволяет снизить затраты на рекламу 50-200% и больше.

Аналитические системы позволяют понять, соответствует ли ваш месседж, т.е. идея, которую вы хотите донести потребителям,  тем идеям, которые их интересуют

То, что вы решили работать не на авось, а по плану, говорит о вашем высоком профессиональном уровне. Чтобы провести его оценку нужно, прежде всего, опираться на опыт или на какую-то статистику. Если нет своего опыта или статистики, то можно пообщаться с теми, у кого он есть, либо воспользоваться аналитическими системами, в которых может быть нужная информация.

Аналитические системы позволяют понять, соответствует ли ваш месседж, т.е. идея, которую вы хотите донести потребителям,  тем идеям, которые их интересуют. Если соответствие есть, то вы на правильном пути. Если его нет, тогда вы будете стрелять из пушки по воробьям, и сольете бюджет впустую. Так что месседж – это первое, что я бы оценивал и анализировал.

Ошибки при разработке плана

план рекламной кампании

Вторая проблема в том, что очень часто план рекламной кампании разрабатывается исходя из мыслей разработчика, а, не исходя из реальных потребностей клиентов. Продукт может быть отличным, но часто предлагается “невкусно”, не под реальные потребности. Так что если вы не проводили анализ месседжа, сделайте это сами, либо обратитесь к специалистам.

По своей сути реклама, в том том числе и эффективная контекстная реклама – это активизация внедренных в потребителей идей. Посредством рекламы идеи активизируются, в итоге потребители хотят их реализовать и им для этого становятся нужны товары и услуги. Если нет попадания в нужную идею, то соответственно ничего не активизируется и желание не возникнет.  Чтобы попасть, нужно обязательно знать, какие именно идеи хотят реализовать потребители.

Еще один момент, на который стоит обратить внимание – это выбранные каналы для передачи месседжа. Тут проблема в том, что не все каналы выходят на целевую аудиторию. Если запускать месседж по каналам, которыми ЦА не пользуются, то понятное дело, что реклама не достигнет получателя. Так что нужно провести анализ выбранных вами каналов.

Оценка эффективности плана

план рекламной кампании

Вообще оценка эффективности плана рекламной кампании проводится после того, как она закончена, а не до ее начала. До проведения кампании можно построить только прогноз ее эффективности. Однако это уже не общая, а частная консультация и чтобы получить ответ на свой вопрос Вам нужно выбрать более продвинутый вариант консалтинга.

Для получения максимально развернутого ответа вам необходимо выбрать VIP консультацию

Разница между вариантами состоит в глубине проработки вашего рынка и вопроса. Общая консультация предполагает только экспертную оценку без проработки рынка. Частная консультация предполагает минимальную проработку рынка. Профессиональная консультация предполагает средней уровень проработки рынка. В свою очередь VIP консультация предполагает максимальную проработку рынка.

Если вам просто нужна аргументированная оценка эффективности плана рекламной кампании, то достаточно будет частной консультации. В свою очередь, если потребуются конкретные рекомендации по доработке, тогда нужно выбрать профессиональную консультацию. Для получения максимально развернутого ответа вам необходимо выбрать VIP консультацию.

Топ-маркетолог: Павел Бернович

Нужна дополнительная информация по эффективной рекламе, которая продает? Читайте бесплатные статьи по рекламе от практика. Если не найдете ответ на свой вопрос, можете получить персональные консультации по рекламе. Хотите получить консультацию по своему вопросу? Жмите “задать вопрос”.

ПОДЕЛИТЬСЯ:
Тренинг “Погружение в бизнес”

ПОСЛЕДНИЕ СТАТЬИ

Выгоды от собственной торговой марки

Собственная торговая марка - очень выгодный маркетинговый инструмент. Несмотря на то, что уже много сказано про торговые марки, многие до сих пор продолжают их игнорировать. Конечно, будет ли она использоваться или нет - это личное дело каждого. Если хотите...

Польза от использования торговой марки

Все знают, что такое торговая марка, но не все знают, что использование торговой марки не всегда происходит на 100%. Одни выжимают из торговой марки 5%, другие 10%, третьи 50%. Очень редко из торговой марки выжимается 100% и почти всегда максимум выжимают лидеры...

Бренд как инструмент повышения лояльности клиентов

Бренд - это пояс верности для клиентов, который обеспечивает повышение лояльности клиентов, помогает бороться с их изменами. Измены - это бич нашего времени. Ни для кого не секрет, что измены – это повсеместное явление, причем в разных сферах. Вам может изменить...

Эффективная реклама юридической фирмы

Живу в Москве, где у меня юридическая фирма. Раньше никогда ее не рекламировал. Хватало клиентов и так, в основном по рекомендации обращались. Хочу расширяться, но не знаю, хватит ли мне клиентов по рекомендации. Поэтому думаю, что мне нужна реклама юридической фирмы....

Профессиональная реклама матрасов

Анализируя результаты продаж своей компании, хочется констатировать, что реклама умерла. Ну не работает она, вообще не работает. Выделяем бюджеты на продвижение своих матрасов, но ничего не помогает, только зря деньги тратим. За последнее время потратили более 200...

ЧИТАТЬ ЕЩЕ

СТАТЬИ:

 

 

КОНСУЛЬТАЦИИ И КЕЙСЫ:

 

 

ПАВЕЛ БЕРНОВИЧ

ВАМ ПОНРАВИТСЯ

Маркетинговые идеи