Хочу разобраться, что такое PR. Есть много литературы, но вся она какая-то научная. Можно ли как-то не научно, простыми словами раскрыть суть PR? Можно ли простыми словами раскрыть понятие PR-деятельности?
Что вообще такое PR? Для чего нужна PR-деятельность? Какая от нее выгода? В каких случаях ее стоит применять? Что нужно знать для того, чтобы заниматься PR-деятельностью? Где этому можно научиться? Применяется ли PR-деятельность в ноомаркетинге и если да то как?
Сергей Вольский, С. Петербург
Понятие PR-деятельности в современном мире
PR – это и есть в какой-то мере наука, поэтому и все, что написано про PR – написано научным языком. Так что найти что-то, где говориться про PR простым языком действительно трудно. Самое главное, что надо знать про PR – это то, что Pr-деятельность является одним из инструментов работы с идеями.
Это один из самых важных инструментов работы с идеями. Это связано с тем, что посредством PR-деятельности идеи внедряются и развиваются. Так что можно сказать, что фактически распространение идеи и начинается с PR-деятельности.
PR — это деятельность, направленная на внедрение и развитие новых идей
В этой связи понятие PR-деятельности можно раскрыть таким образом: PR — это деятельность, направленная на внедрение и развитие новых идей. PR как раз тем и отличается от рекламы, что реклама – это работа с внедренными и воплощенными идеями, а PR – это работа с внедрением новых идей и их развитием. В связи тем, что ноомаркетинг – это тоже работа с идеями, PR в ноомаркетинге применяется очень активно.
Роль PR для бизнеса
PR-деятельности двумя словами не передать, потому что оно достаточно обширное. Например, PR-деятельность можно рассмотреть в контексте маркетинга. В контексте маркетинга PR-деятельность нужна тогда, когда у Вас есть новая идея и ее нужно внедрить в людей для того, чтобы создать новый рынок. Например, Вы придумали новый товар или новую услугу и хотите создать для них рынок. В этом случае применяется PR, но не реклама.
Идея этого товара или этой услуги еще не распространена, поэтому в рекламе нет смысла, она не будет работать, потому, как механизм действия рекламы состоит в том, чтобы воздействовать на уже внедренные идеи.
PR-деятельность мало того, что позволяет внедрить новую идею, так позволяет еще внедрить ее правильно
Суть PR-деятельности в данном случае состоит в том, чтобы связать идею товара с уже внедренными в людей идеями, тем показать людям, что эта идея является частью реальности. Идею, которая не связана с уже внедренными в потребителей идеями они воспринимают как бред, как нечто не относящееся к реальности.
PR-деятельность мало того, что позволяет внедрить новую идею, так позволяет еще внедрить ее правильно. Без PR-деятельности потребители сами, стихийно сформируют идею товара или услуги в таком виде, как они видят товар или услугу, и это отношение может быть негативным и будет работать не на пользу товара или услуги, а против них.
PR как двигатель торговли
Так что в данном контексте понятие PR-деятельности можно раскрыть так: PR деятельность – это деятельность, направленная на обеспечение соответствия идеи, которая внедряется той идее, которая будет реально внедрена. Обеспечить соответствие очень важно, потому как только в случае соответствия в дальнейшем можно будет проводить эффективные рекламные мероприятия.
Психика человека такова, что он хорошее забывает, но помним плохое
Кроме того, PR деятельность осуществляется тогда, когда надо подкорректировать какую-то идею. Например, у Вас есть ресторан. Вы не занимались PR деятельности и пустили формирование идеи Вашего ресторана в умах потребителей на самотек. Психика человека такова, что он хорошее забывает, но помним плохое.
В результате все хорошее, что связано с Вашим рестораном забылось и в памяти осталось только плохое. В итоге, у посетителей ресторана сформировалась идея Вашего ресторана, которая не привлекает их, а наоборот отпугивает от ресторана. Чтобы изменить эту ситуацию, можно сформировать положительную идею и посредством PR-деятельности внедрить ее в посетителей.
Польза от PR-деятельности
Что касается выгоды от PR-деятельности, то основная выгода состоит в том, что можно расширить ареал распространения Вашей идеи, а значит и увеличить количество потребителей или клиентов. Также выгода состоит в том, что можно сформировать именно ту идею, которая Вам нужна, которая создает мотивацию покупать Ваши товары или услуги, потому как в противном случае идея будет сформирована все равно, но сформирована стихийно и не всегда в Вашу пользу.
Также надо отметить, что в PR учеба не главное, в PR главное – это практика
Так что учиться PR-деятельности выгодно и полезно. Учеба начинается с того, что формируется правильное понятие PR-деятельности, потому что понятие PR-деятельности словно каркас, на который нанизывается все остальное. Только через это понятие можно выстроить эффективный PR.
Если оно будет сформирована не правильно, то и обучение будет неправильным и не полным, потому что через это понятие будет фильтроваться вся информация. Соответственно учиться надо там, где обучающие сами правильно понимают, что такое PR. Также надо отметить, что в PR учеба не главное, в PR главное – это практика. Так что обучение полезно совмещать с практикой.
Нужна дополнительная информация? Читайте совершенно бесплатные статьи по PR. Если не найдете ответ на свой вопрос, можете получить персональные консультации по PR. Хотите получить консультацию по своему вопросу? Жмите «задать вопрос».
