NOOMARKETING.NET
ПОПРОБУЙТЕ МАРКЕТИНГ ВЫСШЕЙ ПРОБЫ

Товарология – технология создания качественного ассортимента

ОПУБЛИКОВАНО 28/12/2008 - 17:09
Ресурсы для своего развития любая компания получает за счет взаимодействия и обмена с внешней средой. Чем успешнее обмен, тем больше нужных для компании ресурсов она может получить и затем распорядится ими для достижения своих целей. Со стороны компании объектом обмена служит некий продукт, который она создает. Это могут быть определенные товары или услуги. Если у компании нет нужного потребителю продукта – у нее нет ничего и она никому не нужна. Никто не будет вступать с ней в какие-либо отношения. Продукт – это основа. Если он не кому нужен, то любые другие действия, будь то реклама, маркетинг, менеджмент или большой объем инвестиций – все не будет иметь смысла.

 

Создать некий продукт, в общем-то, не трудно. Но для того, чтобы продукт был успешным, имел спрос, необходимо прилагать определенные усилия. По этой причине успех обмена в большой мере зависит от того, насколько продукт, который создает компания, востребован во внешней среде. Востребованность продукта во внешней среде зависит от многих факторов: номенклатура, ассортимент, качество, эргономические характеристики, упаковка, расцветка, торговая марка и многие другие.

 

Все это диктует необходимость заниматься данными вопросами, а занимается ими можно двумя способами: хаотическим способом с надеждой на удачу, методическим – используя определенные методики и технологии.

 

В рамках ноомаркетинга пускать на самотек процессы, связанные с разработкой товаров, определением их номенклатуры, ассортимента, качества – воспринимается как игра в рулетку. Может улыбнуться удача, но она может и отвернуться. По этой причине целесообразно осуществлять данный процесс по определенной методике и в рамках определенной стратегии, которая будет приводить к задуманным результатам, и повышать вероятность их достижения. Для этих целей в ноомаркетинге служит ноотехнология – ТОВАРОЛОГИЯ.

 

ТОВАРОЛОГИЯ – ноотехнология формирования и реализации номенклатурной, ассортиментной и продуктовой стратегии.

 

Для удобства все процессы, связанные с созданием товаров, определением их характеристик, ассортимента и номенклатуры, можно разделить на 3 уровня:

 

  • номенклатурная стратегия – стратегия создания и управления номенклатурой продуктов, выпускаемых или продаваемых компанией.
  • ассортиментная стратегия – стратегия создания и управления ассортиментом продуктов, выпускаемых или продаваемых компанией.
  • продуктовая стратегия – стратегия создания и управления продуктом, выпускаемым или продаваемым компанией.

 

Технология ТОВАРОЛОГИЯ позволяет осуществлять весь комплекс работ, на всех трех уровнях. В том числе, ТОВАРОЛОГИЯ позволяет:

 

  • разработать новый товар;
  • разработать упаковку, маркировку товара;
  • разработать ассортимент;
  • сбалансировать ассортимент по ширине, глубине и другим необходимым параметрам;
  • разработать номенклатуру;
  • сбалансировать номенклатуру по ширине, глубине и другим необходимым параметрам;
  • управлять товаром, ассортиментом, номенклатурой на разных этапах его жизненного цикла.

 

Ноотехнология ТОВАРОЛОГИЯ обеспечивает преемственность, целенаправленность и целостность при создании товаров, определении необходимого ассортимента и номенклатуры, а также позволяет избежать дисбалансов и провалов, вызванных случайными или конъюнктурными факторами.

 

Товарология позволять строить номенклатурную, ассортиментную и продуктовую стратегию с учетом реальных возможностей и ресурсов компании и факторов внешней среды. Благодаря этому многократно увеличивается вероятность получения задуманного результата.

 

Использование ТОВАРОЛОГИИ будет способствовать стабильному положению компании на рынке, за счет постоянно генерации конкурентоспособного продукта. Кроме того, она может выступать как инструмент для принятия эффективных решений.
ПОДЕЛИТЬСЯ:
Тренинг “Погружение в бизнес”

ПОСЛЕДНИЕ СТАТЬИ

Внутренний маркетинг от профессионалов

Человек эгоистичен, он всегда думает о себе, о своей выгоде. О чужой выгоде он думает только в том случае, если его на это мотивировать. Такова, правда, жизни. Сам по себе он никогда не будет думать о том, как сделать хорошо другим. Так уж устроен человек, что если...

Новый основной инстинкт как начало маркетинга

Маркетинг – наука на 100% реальная. Он действительно есть, его не может не быть. Он реален, прежде всего, потому, что у него есть конкретная причина, есть мощное основание. Причина эта очень важная и очень глубокая, которая волнует всех. Маркетинг базируется на...

Рейтинг слоганов автомобильных компаний

Слоганы автомобильных компаний - это отражение идей, которые они транслируют рынку. С их помощью автопроизводители доносят авторынку ценность своих автомобилей, показывают чем и как они отличаются от продукции конкурентов. Глядя на слоган покупатель автомобиля может...

Подробная история маркетинга от эксперта

Сегодня про маркетинг говорят на каждом углу и невозможно поверить, что его когда-то не было. Но факт в том, что история маркетинга началась совсем недавно. Маркетинг  -это совсем недавнее изобретение человечества по сравнению с возрастом самого человечества. Когда-то...

Как стратегия маркетинга приносит результаты

Мир, где никого нет - отличный мир. В нем тихо, спокойно и ничего не надо делать, там стратегия маркетинга не нужна. Ну и самое главное его преимущество - никто не мешает. Однако такой мир не для бизнеса, он там просто невозможен. Невозможен потому, что бизнесу нужны...

Правильное направление эволюции маркетинга

Факт в том, что сразу после своего появления маркетинг начал «пилить сук» на котором сидит и уже почти спилил его. Это значит, очень скоро этот сук поломается и либо эволюция маркетинга сменит направление, либо маркетинг просто исчезнет. Ситуация связана с тем, что...

Как поднять конверсию до максимума

Повышение конверсии сайта реализуется очень просто. Достаточно снабдить сайт маркетинговой функцией. Сайты можно рассматривать с разных точек зрения, в том числе с точки зрения маркетинга. Маркетинг - это создание и разогрев клиентов, соответственно маркетинговая...

Какие типы потребителей есть сегодня

Существует огромное количество классификаций, определяющих типы потребителей. Самая интересная из них - идеальная классификация, которая применяется в ноомаркетинге. В основе этой классификации лежит вектор направления мотивации потребителя исходя из его базовой...

Главные преимущества системного маркетинга

Системный маркетинг - единственно эффективный маркетинг. Суть в том, что так получилось, что наш мир состоит из систем. Каждый из нас является системой, состоит из более мелких систем и в тоже время входит в целый ряд других, более крупных систем. Тотальная...

Как креативщики портят карму себе и бизнесу

Как и было обещано в статье про рекламные креативы, предлагаю Вашему вниманию материал, который расскажет о том, как соотносятся между собой понятие греха и креатива, а также какое к этому всему отношение имеют креативщики. Начать надо с указания на то, что в этой...

ЧИТАТЬ ЕЩЕ

СТАТЬИ:

 

 

КОНСУЛЬТАЦИИ И КЕЙСЫ:

 

   

 

ПАВЕЛ БЕРНОВИЧ

ВАМ ПОНРАВИТСЯ

  

  

  

  

  

Маркетинговые идеи