Слоганы автомобильных компаний — это отражение идей, которые они транслируют рынку. С их помощью автопроизводители доносят авторынку ценность своих автомобилей, показывают чем и как они отличаются от продукции конкурентов. Глядя на слоган покупатель автомобиля может понять какой у него характер и решить, подойдет ли он для него.
Существует большое число способов сравнить автопроизводителей. Сделать это можно по объемам продаж, прибыли, количеству проданных автомобилей, надежности, дизайну, безопасности, максимальной скорости, экологичности, цене, размеру и по многим другим параметрам. Все эти способы сравнения позволяют потребителям лучше ориентироваться в «железных конях» и выбрать наиболее подходящий для них автомобиль, а значит, их существование является вполне уместным.
С разработкой методики «Цифровой слоган» появился еще один ракурс для оценки автопроизводителей – теперь их можно сравнить по силе слогана. Слоганы автомобильных компаний — отличный способ их оценки на предмет того, насколько хорошо они понимают своих клиентов и насколько хорошо они доносят до них главные преимущества своих автомобилей.
Лучшие слоганы автомобильных компаний
Необходимость такого сравнения связана с тем, что каждый слоган способен генерировать у потребителя мотивационную энергию и направлять его к объекту вожделения мотивируя на покупку соответствующего автомобиля. Слоган — лучший и самый быстрый способ сообщить потребителю идею, которую он может реализовать, купив тот или иной автомобиль.
В основе слогана лежит идея. Как известно, она, если внедрена, может создавать в потребителе мотивационную энергию, которая в данном случае проявляется в желании совершить покупку. Чем более мощная идея лежит в основе слогана, тем больше энергетики он способен сгенерировать. Чем мощнее слоган, тем сильнее он мотивирует потребителя приобретать тот или иной автомобиль.
Потребитель видит слоган и он запускает в нем активизацию соответствующей идеи, которая в свою очередь начинает «давить» на него, требуя своей реализации. Подробнее о рейтинге слоганов можно узнать здесь. Анализ слоганов показал, что рейтинг силы слоганов основных производителей автомобилей, рассчитанный по методике «Цифровой слоган», имеет следующий вид:
| СЛОГАН И ЕГО МЕСТО В РЕЙТИНГЕ | БРЕНД | СИЛА СЛОГАНА |
| 1. Think. Feel. Drive. | Subaru | 11488 |
| 2. Drive & Love | Chrysler | 10800 |
| 3. Motion & Emotion | Peugeot | 9800 |
| 4. Don’t dream it. Drive it! | Jaguar | 9536 |
| 5. Drive@earth | Mitsubishi | 6625 |
| 6. For life | Volvo | 5525 |
| 7. Way of life | Suzuki | 5200 |
| 8.Продолжай движение | LADA | 4800 |
| 9.An American Revolution | Chevrolet | 4467 |
| 10.Sheer Driving Pleasure | BMW | 4456 |
| 11.Créative Technologie | Citroen | 4252 |
| 12.Vorsprung durch Technik | Audi | 4209 |
| 13.There’s Only One | JEEP | 3969 |
| 14. Das Auto | Volkswagen | 3948 |
| 15. Accelerating the Future | Infinity | 3080 |
| 16. Autoemocion | Seat | 2992 |
| 17. A Class Of Its Own | Rover | 2961 |
| 18. Grab Life by the Horns | Dodge | 2925 |
| 19. Go beyond | Land Rover | 2805 |
| 20. The power of dreams | Honda | 2788 |
| 21. Wir leben Autos | Opel | 2772 |
| 22. Drive Your Dreams | Toyota | 2720 |
| 23. Driven by passion | Fiat | 2244 |
| 24.«Zoom-zoom» | Mazda | 2176 |
| 25. Unlike any other | Mercedes | 1771 |
| 26. Drive your way | Hyundai | 1771 |
| 27.Simply Clever | Skoda | 1672 |
| 28.The Power to Surprise | KIA | 1666 |
| 29.Shift expectations | Nissan | 1530 |
| 30.Drive the change | Renault | 1520 |
| 31.Feel the difference | Ford | 1406 |
| 32.Open your mind | Smart | 1232 |
| 33.There Is No Substitute | Porsche | 1196 |
| 34.Beauty is not enough | Alfa Romeo | 1056 |
| 35.Driven by reason | Acura | 438 |
Самый сильный слоган автомобильной компании
Как видно, самый сильный с точки зрения уровня мотивационной энергии слоган, которую он способен генерировать у потребителей, оказался у Subaru. Это значит, что при прочих равных условиях он будет создавать приоритет автомобилям этой марки в сознании потребителей «железных коней». Благодаря данному слогану автомобили этого бренда получают серьезное преимущество.
Слоган — один из немногих способов за 15-20 секунд донести до потенциальных покупателей самую важную информацию об автомобиле
Слоганы автомобильных компаний играют важнейшую роль в продажаж автомобителей поэтому их выгодно использовать. Суть в том, что предварительное решение о покупке того или иного автомобиля покупатель принимает за 15-20 секунд. Слоган — один из немногих способов за 15-20 секунд донести до потенциальных покупателей самую важную информацию об автомобиле.
Предложенный выше рейтинг, в котором представлены слоганы автомобильных компаний, актуален прежде всего для рынков стран, входящих в СНГ. В других регионах у потребителей автомобилей потребности в них могут выражаться по-другому, поэтому для каждого отдельного рынка целесообразно разрабатывать свой уникальный рейтинг слоганов.
Топ-маркетолог: Павел Бернович
Маркетинг — единственный способ получать клиентов. Кто им лучше владеет, у того и клиентов больше. Что освоить его, нужно читать статьи по маркетингу. Если статей недостаточно, вы всегда можете получить качественные консультации по маркетингу, которые дадут вам ответы на вопросы и устранят вашу неопределенность, либо заказать услуги маркетолога высшего качества.
ПОДЕЛИТЬСЯ:
